農業農村部：擦亮中國葡萄酒的“金字招牌”

記者從首屆中國（寧夏）國際葡萄酒文化旅游博覽會新聞發布會上獲悉，農業農村部將加強與各地各部門聯動，擦亮我國葡萄酒的“金字招牌”，使中國葡萄及葡萄酒產業成為強村富民的大產業，推動葡萄及葡萄酒產業高質量發展。

　　農業農村部市場與信息化司一級巡視員陳萍介紹，將結合“十四五”全國種植業發展規劃，優化葡萄及葡萄酒產區布局，引導向優勢適宜區域集中。大力實施農業生產“三品一標”行動，打造一批葡萄“三品一標”生產基地，提升產業質量效益。推動科研院所、規模企業開展協同攻關，解決葡萄及葡萄酒生產加工全鏈條涉及的瓶頸問題，讓葡萄酒更有“中國特色、中國風味、中國品質”。構建葡萄酒農文旅產業鏈，大力打造“葡萄酒+”休閑、康養、教育等新業態，弘揚展示中國特色的葡萄酒文化。推動葡萄酒企業在技術創新、質量管理、市場營銷等方面狠下功夫，積極主動創建品牌，培育品牌文化，打造一批能夠參與國際競爭、占領國際市場的“主力部隊”。

　　葡萄酒產業前端連著廣大釀酒葡萄種植戶，后端連著億萬消費者，是寧夏等葡萄主產區農民增收致富、實現鄉村振興的重要產業，也是滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的重要載體。今后，如何答好增強中國葡萄酒品牌影響力和競爭力這一“必答題”，更好助力鄉村振興？

　　陳萍表示，下一步，將用品牌覆蓋葡萄酒全產業鏈條，促進生產上水平、營銷有創新、效益能提升。高水平推進葡萄品種培優、品質提升和標準化生產，大力弘揚工匠精神和企業家精神，傳承、保護、利用好賀蘭山、“塞上江南”等中國特色葡萄酒文化，塑強一批有影響力的葡萄酒區域公用品牌，培育一批有競爭力的葡萄酒企業品牌，推出一批葡萄酒產品品牌。建立健全葡萄酒生產標準、加工標準、流通標準和質量安全標準，推進不同標準間銜接配套，形成完整體系。加強相關部門的協同配合，形成創品牌、管品牌的聯動機制，用標準的“卡尺”確保品牌的“含金量”，以標準促品牌，以品牌帶產業。充分挖掘葡萄酒品牌內涵，用足用好用活國家葡萄及葡萄酒開放發展綜合試驗區和中國（寧夏）國際葡萄酒文化旅游博覽會這兩個平臺窗口，借助大數據、云計算、移動互聯等新技術手段，拓寬營銷渠道，講好品牌故事，塑造良好形象。建立健全葡萄酒品牌消費激勵保護機制，完善品牌誠信體系，推進品牌消費大數據應用，發布品牌消費索引，把葡萄酒企業、葡萄種植主體和行業協會“綁在一根繩上”，共同維護好品牌的聲譽，共享品牌的溢價收益，讓品牌所有者名利雙收，讓品牌消費物有所值。